第二章【我第一次买星巴克股票】

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【James缘起与今日】第二章 - 我第一次买星巴克股票(01/21/2022)

我第一次买星巴克股票，一年的秋天，我从美国出差回台湾，居住在台北华国大饭店，在一个周末的清早，我一个人漫步在林森北路准备找一家早餐店。秋天是台湾最舒适的气候，漫步在台北清晨的街头，的确是非常的舒畅，无意间突然在转角处看到一间咖啡店，非常的明亮干净，我就走进去，在这秋日的阳光下，感觉非常的温暖，推开大的落地门（当时台湾很少餐厅是有如此气派的大玻璃窗和大玻璃门）进到了这家咖啡店，没有什么人，但是这气氛让我非常的感动，既干净又明亮，柜台的服务也是一流，令我感受深刻，不太记得当时点了什么，只记得好像就是一个贝果、乳酪和咖啡。当时我被这家店的氛围感动了，后来看到结帐柜台上有一本书，是星巴克老板（Howard Schultz )出的自传，我才发现这是一家美国的连锁店，我在美国居住了那么多年，竟然都没有发现过这样的咖啡店，可能当时没有喝咖啡的习惯，且生活节俭，也不习惯高档的咖啡消费。

在这之前，我看的投资书籍不多，就是看过彼得林区的选股策略，当时我学会要从身边选好公司。我发现星巴克竟然在台湾开第一家店，回想起大学的时候，麦当劳在民生东路开第一家店，我和同学一大早麦当劳还没开门的时候，我们就在门口排队，要吃台湾第一家开店的麦当劳汉堡，想起当时如果我就懂得投资，投资麦当劳，到现在将是非常非常的富有。所以当我看到星巴克在台湾开第一家店的时候，我就知道这是一个很好的投资，再加上我读过 彼得林区 「选股策略」的书，建议一般投资者投资自己能够亲身体验的公司，所以我买了一本星巴克老板（Howard Schultz )出的自传，等看完之后股价就从$6块钱涨到$9，当时我不管三七二十一就从$9开始大量买进星巴克的股票。

我印象非常深刻，只要有钱就买，市场下跌我就再买，当时我的帐户还有融资，所以买到连融资的资金（Buying Power )都买了进去（初生之赌不畏虎，现在绝不敢这样做，更严禁大家投资用融资。当时没葬身股海不是我厉害，而应该是祖荫。现在也不建议大家投资个股，因为你打不过大盘。），我记得我当时将近持有星巴克千分之二的股份。在那个时候星巴克在美国有2000家的分店，持有有千分之二的的我，就相当于持有四间的星巴克门市店。

投资星巴克的感觉，就觉得自己是有四间星巴克店的老板，每次走进星巴克，看到店里大排长龙，就感觉自己的公司非常赚钱，我也很关心星巴克店员的服务态度，还有星巴克当时的服务做到可以认识每个常客客户。每次进入星巴克，店员都叫得出我的名字，知道我每天点的是什么咖啡，有时候我还在排队他就知道我要点Venti 咖啡，我还在排队店员看到我先喊一声James, good morning !直接就先将咖啡倒好了。这时我将星巴克员工认不认识我，变成一个评判这家公司的指标（之后有一段时间我发现员工换得非常频繁，这些员工已经不太认识我了，而且还常常出了一点小差错，我就有点感觉星巴克是不是出了问题。后来证明没错，老板曾经有一段时间step down 离开执行长职位，股价也跌跌不休，新执行长为了表现，大量快速的扩充门店，造成员工训练不足，服务不佳，当然后来他看情形不对又回来了。

）有很长一段时间我持有星巴克的股票，送给朋友的礼品也都是自家星巴克的产品，感觉自己百分之百拥有这家公司，这种感觉和投资心态真好，就如巴菲特说的 投资就是想像自己百分百拥有这家企业，这是投资的最重要关键的心理因素，当你对于投资的标的有感动，而且又有想要百分之百持有整个公司并持有一辈子的激情，这就是能够长期投资获利的重要关键。

当我经历过30年的投资经验和学习，绕了一大圈，结果又回到我当初最简单的投资方式（绝对不是 技术分析、 看新闻的财报、 听分析师的报告等等…，你所花的任何研究这些都证明无效，都比不上大盘绩效)。所以这里要跟大家分享的是，我经过几十年的努力专研，结果还是回到了原点，只关心公司商业模式和公司的价值，才是真正的投资真谛，最后给所有投资者的忠告：『买进美国大盘指数，长期投资，打死不卖，就富有!』。人生真的非常有趣『众里寻他千百度。蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。 』

就算在两千年的网路泡沫，因为我还是大部分持续投资星巴克，当时星巴克的业绩也没有受到网路泡沫的影响，星巴克股价还是持续上涨，所以也没有受到两千年网路泡沫的伤害。虽然我还是有少部分的高科技股，但是因为某些原因我就逃避掉泡沫的灾难。

虽然我躲过两千年的网路泡沫和2008年的次贷危机风暴，但是如果我持续持有星巴克，而不受我研究技术分析、基本分析、价量分析与期权操作、和看新闻说麦当劳要卖咖啡， Peet’s coffee 咖啡比星巴克好喝，咖啡豆最近要涨价，星巴克的获利将缩水等等… 妖魔鬼怪资讯，让我怀疑星巴克的未来，而卖出星巴克。如果我能抱紧星巴克的股票到今日，打死不卖，我将更富有。

所以投资要学的不是技术分析和任何基本分析或者是懂经济、懂政治，听分析师和看投资银行的市场报告，这些对投资一点帮助都没有，反而有害。在投资世界努力和绩效是成反比，而是要学会「无为」学会『不操作』，「无」才是投资的最高境界。